Магазин Перекресток Можно Отнести к Рынку

Сеть «Перекресток» меняет целевую аудиторию и адаптируется к работе в регионах

X5 Retail Group меняет описание целевой аудитории для одной из своих розничных сетей. Как пишут "Ведомости", речь идет о супермаркетах "Перекресток". Свое решение компания объясняет сложной экономической ситуацией и изменением поведения покупателей.

Ранее целевой группой "Перекрестков" считались люди со средними и выше среднего доходами. Теперь руководство намерено ориентироваться на покупателей, чьи доходы считаются средними и ниже среднего. Состоятельную молодежь и более старших клиентов заменят семьи с детьми, женщины, отвечающие за семейный бюджет, и мужчины с четким списком покупок и ограниченным бюджетом. При этом компания нацелена поддерживать уровень жизни и набор товаров, к которым привыкли покупатели.

Кроме того, Х5 провела адаптацию "Перекрестоков" для регионов, что позволит развивать сеть не только в городах-миллионниках, но и в более мелких населенных пунктах. Ассортимент региональных супермаркетов составит от 8 до 10 тысяч наименований товаров, в то время как в обычном формате он достигает 15 тысяч. В обновленных магазинах увеличат долю продукции от местных производителей, товаров низкого и среднего ценового сегмента. Долю премиальной продукции в региональных "Перекрестках" планируется сократить. В Х5 отмечают, что из 539 магазинов сети более половины уже перешли на новую концепцию.

Клуб «Перекресток»

Во всех фирменных супермаркетах сети «Перекресток» действует специальная программа накопления баллов за покупки. Для того, чтобы вступить в ряды участников клуба, требуется осуществить вступительный взнос в размере 49 рублей и заполнить анкету участника.

Каждый участник получает клубную карту, после активации которой начинает накапливать баллы. При этом за каждые 10 рублей в чеке на накопительный счет карты поступает 1 балл. Баллы можно расходовать по своему усмотрению в супермаркетах сети «Перекресток». При совершении покупок в День рождения количество начисляемых баллов увеличивается в пять раз.

Чтобы накапливать баллы быстрее и в большем количестве, можно заказать дополнительные карты для всей семьи. Баллы за все покупки, совершаемые с помощью дополнительных карт, накапливаются на одном основном счете. Правило увеличения бонусов в День рождения распространяется на всех держателей дополнительных карт.

Также члены клуба «Перекресток» получают право принимать участие в специальных акциях, по условиям которых начисляется повышенное количество баллов за покупку товаров из выделенного ассортимента. Список акционных товаров обновляется два раза в месяц.

Быстромаркет по франшизе

В настоящее время подавляющее большинство продовольственных и мелкотоварных магазинов занимают форматы «у дома», супер- и гипермаркеты. С большими маркетами всё ясно, однако чем отличается c-store от придомовых магазинов и почему формат первых не прижился?

Строго говоря, магазины convenience stores имеют на Западе давнюю историю и заслуженную популярность. Они действительно работают круглосуточно, предоставляя покупателям товары повседневного спроса, и рассчитаны на так называемые импульсные покупки. Если площадь позволяет, то внутри удаётся втиснуть и мини-кафе с собственной пекарней.

В США самым популярным брендовым магазином формата c-stores многие считают сеть 7-Eleven. Её первый магазин появился в Далласе в 1927 году, а первый магазин по её франшизе был открыт в 1974 году в Японии.

Теперь же в Японии «экспресс-маркетов» в два раза больше, чем почтовых отделений, и столько же, сколько АЗС, они составляют совокупный доход ретейла в $56 млрд. При этом их количество все последние десятилетия продолжает стремительно расти. От Японии не отстаёт Южная Корея, в которой популярность магазинов подобного формата чрезвычайно высока. Местные «экспрессы» предлагают свежесваренный кофе, газировку, сладости, выпечку и свежую прессу. Что интересно, на рынке Юго-Восточной Азии (Китай, Вьетнам и Индонезия) подобный формат практически неизвестен и не освоен.

В Европе пальма первенства у сети Narvesen, представленной в большинстве стран континента как собственными магазинами, так и франшизой. Ассортимент всё тот же — самые необходимые товары. Впрочем, норвежцы, помимо магазинчиков, ведут торговлю через маленькие киоски.

В Москве сворачивание сети «экспрессов» объясняют отсутствием места, где можно перекусить тут же купленными продуктами. Другие потенциальные покупатели жалуются на цену и предпочитают быстромаркету опять же свой придомовой магазин, благо многие из них давно уже перешли на круглосуточный режим работы.

• В 1995—2010 годах логотип со словом «Перекресток» большими синими буквами (вместо трёх букв Е — два раза синие полоски, один раз голубые полоски), наверху и внизу под тремя голубыми полосками три синие полоски.
• В 2010—2014 годах логотип стал другим. На 2-ой букве «Е» убраны полоски и перемещены около слова. Надпись «Супермаркет» была убрана внизу.
• С 2014 по настоящее время логотип опять стал другим. Теперь 3 полоски превратились в 4 лепестка и на второй букве «Е» три полоски. Логотип стал зеленым.

• В 2009—2010 годах логотип белый со словом «Перекресток» большими белыми буквами (вместо трёх букв Е — два раза три белые полоски, один раз девять белых полосок), внизу надпись «Экспресс» белого цвета и жирным шрифтом.
• С 2010 по настоящее время логотип с тремя перевёрнутыми оранжевыми полосками, рядом слово «Перекресток» синего цвета, внизу надпись «Экспресс» оранжевого цвета.

Самый первый в России «Перекресток» открылся после реконструкции

Компания X5 Retail Group, крупнейший по объему выручки продуктовый ритейлер на российском рынке, объявила об открытии после реконструкции первого супермаркета торговой сети «Перекресток». Магазин площадью 840 квадратных метров расположен в Ангеловом переулке в Москве.

Супермаркет «Перекресток» был открыт в 1995 году, за несколько лет до объединения с торговой сетью «Пятерочка» и образования X5 Retail. Первая реконструкция торгового объекта состоялась в 2012 году. До сегодняшнего дня в магазине работает один из сотрудников, устроившийся на работу 25 лет назад.

«В 1995 году я увидела рекламные листовки, что у нас в районе открывается новый магазин и приглашаются люди на работу. Тогда мне было 34 года. Я пошла, заполнила анкету, потом несколько дней ждала ответа. В итоге нас набрали 80-90 человек. Сейчас, конечно, магазин современный, большие яркие энергосберегающие лампы в зале, в то время магазин внутри освещался ещё «лампочками Ильича».

В рамках нового обновления супермаркет открылся в розничном концепте, который компания начала внедрять со второй половины 2024 года. Магазин получил новый фасад и дизайн интерьеров, а также «усилился» новыми сервисами, включая зону с кофемашиной, кассы самообслуживания и др.

Все магазины Перекресток

В нашей базе находятся все магазины Перекресток в России. Найдите свой населённый пункт или ближайший расположенный к вам.

«Перекресток» – федеральная розничная торговая сеть, одна из первых сетей городских супермаркетов. В этом году компания отмечает свое 20-летие с момента запуска первого магазина, который был открыт в Москве в сентябре 1995 года.

Если вы нашли ошибку, выделите ее и нажмите Shift + Enter или нажмите здесь, чтобы сообщить нам.

Для руководства важно, чтобы работники чувствовали уверенность в компании, а потому все условия труда неукоснительно соблюдаются. Итак, на что может рассчитывать сотрудник «Перекрестка»:

• официальное трудоустройство и полный соцпакет;
• удобный график работы (2/2, 5/2);
• поощрения, скидки на покупку по картам сотрудников (ограничения присутствуют, но тем не менее);
• карьерный рост;
• «белая» заработная плата;
• подарки, премии;
• бесплатное обучение;
• оплачиваемая стажировка;
• дружный и приятный коллектив;
• официальное оформление с первого дня работы;
• надбавки к зарплате на питание.

Более детально обо всех условиях работы можно узнать по телефону горячей линии, указанному выше. Также можете дополнительно уточнить контактный телефон в своем городе.